Managementuitdagingen bij de implementatie van een SEO-strategie
Tips bij de implementatie van een succesvolle SEO-strategie
9 februari 2023 -
In de moderne bedrijfswereld speelt zoekmachineoptimalisatie (SEO) een cruciale rol in het bereiken van online zichtbaarheid en het genereren van verkeer naar een website. Echter, veel managers staan voor uitdagingen bij het implementeren van een doeltreffende SEO-strategie. Dat zegt Henri Verhagen, SEO-specialist bij HV Media. Hij heeft het over deze uitdagingen en hoe managers ze kunnen overwinnen. Met enkele rake tips hoopt hij managers te helpen bij de implementatie van een succesvolle SEO-strategie.
Volgens Verhagen is het vaak een uitdaging om de juiste mensen aan boord te krijgen: "Veel managers hebben geen achtergrond in SEO en vinden het moeilijk om de juiste mensen aan te trekken. De juiste kennis is echter noodzakelijk bij het opzetten van een succesvolle strategie." Hij suggereert dat managers zich moeten focussen op het inhuren van een team met de juiste kennis en ervaring. "Uiteraard kan men ook een beroep doen op externe kennis, bijvoorbeeld door een SEO-bureau in te schakelen," geeft hij aan.
De juiste inzichten en de juiste data
Een andere uitdaging is het verkrijgen van de juiste inzichten en data om beslissingen te nemen. "Veel managers weten niet waar ze moeten beginnen als het gaat over het verzamelen van gegevens en het uitvoeren van analyses", zegt Verhagen. "Maar dat is eigenlijk heel belangrijk, want enkel met de juiste inzichten is het mogelijk om een goede SEO-strategie te ontwikkelen," gaat hij verder. Hij adviseert managers daarom om te investeren in de juiste tools en technologieën om deze gegevens te verzamelen en te analyseren: "Enkel met de juiste tools en de juiste inzichten kan men beslissingen nemen op basis van data en niet louter op gevoel."
Focussen op de lange termijn
Een derde uitdaging is volgens Verhagen het vinden van een gezond evenwicht tussen korte- en langetermijndoelstellingen. "Veel managers willen snel resultaten zien. SEO werkt echter vooral op lange termijn en zal over een langere periode tijd en middelen vergen," geeft Verhagen aan. Helemaal onlogisch is die focus op de korte termijn volgens hem niet: "Het heeft vaak te maken met het hogere management dat op korte termijn resultaten wil zien, maar ook met enige profileringsdrang van het lagere management. Men wil snel positief kunnen rapporteren over de toegewezen budgetten. Toch is het belangrijk om te realiseren dat er andere manieren zijn om op korte termijn een goede ROI voor te leggen, bijvoorbeeld SEA. SEO maakt deel uit van de bredere marketingmix, dus ook andere marketinginspanningen blijven belangrijk."
Blijven leren en innoveren
Tot slot is blijven innoveren een uitdaging voor de manager. "De wereld van SEO verandert continu en het is belangrijk om op de hoogte te blijven van de nieuwste trends en ontwikkelingen", zegt Verhagen. Hij sluit af met een belangrijke tip: "Ik raad managers aan om te blijven leren en om te blijven innoveren. En om budget vrij te maken, zodat ook medewerkers zich blijvend kunnen ontwikkelen. Dat is niet alleen belangrijk op het gebied van online marketing, maar ook om blijvend te kunnen concurreren in een veranderende wereld."
