zoeken Nieuwsbrief
      Linkedin    Twitter   
  
nieuws
 

Marketingmanagers horen na te denken over online nichestrategieën

Nichemarkten kunnen erg interessant zijn

29 november 2022 - Bij het uitstippelen van een content- en SEO-strategie dient de marketingmanager de strategie in de juiste richting te sturen. Te veel marketeers focussen op wat populair is. Dat is zeker niet altijd slecht, maar bij een zoekwoordenonderzoek kan het net interessant zijn om op de zogeheten nichezoekwoorden te focussen. Dit zijn zoekwoorden die minder vaak worden gebruikt en waarbij de concurrentie beperkt is.

Dat geeft althans Sasha Yazdi, eigenaar van SAM Online Marketing, aan.Yazdi legt uit waarom nichemarkten zo interessant kunnen zijn: "De marketingactiviteiten focussen op niches wordt ook wel eens nichemarketing genoemd. Daarbij ligt de focus op kleine, afgebakende markten met sterke karakteristieken. Vaak worden de behoeften van deze kleine markt niet of onvoldoende vervuld. Het interessante is dat deze nichemarkten, ondanks dat het gaat om een kleine doelgroep, door de beperkte concurrentie toch heel winstgevend kunnen zijn. Daarbij zijn twee benaderingen mogelijk: een top-bottombenadering of een bottom-upbenadering. In het tweede geval gaat men wat meer veralgemenen, waardoor er minder budget naar het marktonderzoek hoeft te gaan. Zeker voor kleine bedrijven is zo’n bottom-upbenadering vaak de beste optie. Soms is veralgemenen dat echter niet."



Nichemarketing bestaat al langer
"Zo bijzonder is nichemarketing eigenlijk niet. Talloze bedrijven doen dat al jaren en vaak vinden we dat heel gewoon. Neem bijvoorbeeld de uienmarkt. Het is op deze markt heel moeilijk om een echt sterk merk uit te bouwen, want een ui is een ui. Tenzij je focust op een niche. Dat heeft bijvoorbeeld het Franse bedrijf Orion gedaan. Het ontwikkelde een ui zonder pyrodruivenzuur, waardoor de ogen niet gaan tranen tijdens het snijden en de ui een mildere smaak heeft. Bovendien is de ui veel langer houdbaar. Het bedrijf focust op consumenten die omwille van de bittere smaak, de geur of de tranende ogen normaal gesproken geen ui eten. Het is net door op deze kleine niche te focussen, dat de uien van Orion zo goed verkopen," geeft Yazdi aan.

Online nichemarketing is voer voor specialisten
Yazdi legt uit wat dit betekent voor een zoekwoordonderzoek: "Zowel grote als kleine bedrijven krijgen vroeg of laat te maken met een zoekwoordonderzoek. Bij nichemarketing zal het onderzoek zich toespitsen op het vinden van een winstgevende niche. Het gaat om zoekwoorden waarop wel voldoende volume zit, maar waarbij de concurrentie beperkt is. Goede tools om zo’n onderzoek uit te voeren, zijn onder meer Google Keyword Tool en Wordtracker. Uiteindelijk is het de bedoeling om tot passende nichekeywords te komen en om de website op basis van deze keywords te optimaliseren."
"Soms kan het ook interessant zijn om verschillende websites te maken voor verschillende niches, telkens met een eigen zoekwoordonderzoek. Er kunnen zelfs verschillende merknamen worden gebruikt, afhankelijk van de doelgroep die men in het vizier heeft. Door merken heel specifiek op nichegroepen te focussen, kunnen ze uitgroeien tot echte love brands. Maar dit vergt extra investeringen en is zeker niet altijd de beste oplossing. In ieder geval is de expertise van een gespecialiseerd marketingbureau meer dan welkom," sluit Yazdi af.
 
 

 
 Doorsturen   Reageer  

 

Laatste nieuws

 Aantal burn-outs stijgt opnieuw
 'Aanwezigheid bij cursus voldoende voor diploma'
 Bijna twee miljoen Nederlanders willen in het buitenland wonen én werken
 

Gerelateerde nieuwsitems

 Conversational support, marketing én commerce; efficiëntie voor een betere relatie met de nieuwe consument
 Bedrijven besteden jaarlijks miljoenen aan PowerPoint
 Slechts zes procent CEO’s van grootste organisaties actief op social media
 De ´CMO van Morgen´ wil betere samenwerking en innoveren
 
 
reacties
 
Er zijn nog geen reacties.

REAGEREN

Naam:
Emailadres:
URL: (niet verplicht) http:// 
 
Reactie/Opmerking:
Ik wil bericht per e-mail ontvangen als er meer reacties op dit artikel verschijnen.
 
Als extra controle, om er zeker van te zijn dat dit een handmatige reactie is, typ onderstaande code over in het tekstveld ernaast. Is het niet te lezen? Klik hier om de code te wijzigen.
Stap over naar de cloud om op de kosten te besparen
reacties
Kwart Nederlanders wil sociale media verwijderen (1) 
Driekwart Nederlanders let dit jaar beter op financiën dan in 2022 (2) 
HR-trends voor 2023: dit staat HR-professionals te wachten (1) 
Een nieuwe taal leren, maar dan anders (4) 
Wat is er nodig voor échte duurzame en sociale impact? (3) 
De Metaverse: wat kan je er eigenlijk mee? (2) 
Helft Nederlandse werknemers last van mentale problemen, verergerd door kosten levensonderhoud (1) 
top10
Nederland heeft behoefte aan ander leiderschap
Ondanks salariskloof krijgen mannen en vrouwen even vaak promotie
Drie HR-tips om werknemers gemotiveerd de winterdagen door te krijgen
Combinatie data, technologie en mensen essentieel voor stimuleren groei
Helft werkend Nederland: de term manager wordt te pas en te onpas gebruikt
Technologische superioriteit is de belangrijkste onderscheidende factor voor bedrijven
Europese CEO’s vol vertrouwen in vermogen om groei te realiseren
In vier stappen naar je eerste elektrische auto
De bekerplant waar we in zijn gevallen
Retentie als talentstrategie
meer top 10