zoeken Nieuwsbrief
      Linkedin    Twitter   
  
nieuws
 

Succesvolle marketeers ‘praten als de CFO en denken als de CEO’

25 juli 2011 - Ondernemingen moeten een cultuuromslag maken om met minder meer te kunnen doen. Dit betekend dat zij interne muren moeten afbreken om creatieve campagnes te ontwikkelen en te realiseren. Dat is een opmerkelijke conclusie uit de eerste fase van het Europese onderzoek 'Unlock the value of creative’ van Canon Europe en The Chartered Institute of Marketing (CIM).


Het whitepaper waarin de eerste bevindingen aan bod komen, bevat een analyse van zeven trends in een industrie waar marketeers worden gedwongen meerdere kanalen in te zetten en te beheren:


1. Kostenbewaking is een manier van leven
2. Het veranderende digitale landschap leidt tot onrust en nieuwe kansen
3. De toenemende centrale rol van technologie binnen de branche
4. De behoefte aan samenwerking en afbreken van interne muren
5. De behoefte aan het delen van best practices binnen een organisatie
6. Ontsluiten van toegevoegde waarde door een holistische benadering van creatieve middelen en processen
7. Het consequent toepassen van metingen
Een ruime meerderheid van de marketeers geeft aan dat ondernemingen meer moeten doen dan alleen te vertrouwen op mechanismen voor kostenbesparing. Kostenreducties die doorgaans al volledig zijn ingebed in werkprocessen. De studie concludeert dat innovatie en ‘verder denken’ met digitale technologie en systemen de sleutel zijn voor de ontwikkeling en realisatie van succesvolle campagnes. 

Marketing in het DNA

Het onderzoek is mede gebaseerd op de stelling dat marketing in het DNA van de CEO moet zitten en de marketeers de taal van de CFO spreken.
"Tegenwoordig worden marketeers geconfronteerd met grote uitdagingen vanuit de economie, industrie en concurrentie. Ook moeten zij een keuze maken uit talrijke nieuwe technologieën. Verder zijn er eisen die uit de interne organisatie voortkomen," vertelt Gary Horsfall, Hoofd Consultancy Services bij Canon Europe. "Al deze uitdagingen bieden nieuwe kansen. Slimme marketeers hebben nu de mogelijkheid de aanzet te geven voor een cultuuromslag binnen hun organisatie om marketing bovenaan de bestuurlijke agenda te plaatsen. Onze samenwerking met CIM is erop gericht te laten zien hoe ondernemingen de meerwaarde van hun creatieve middelen kunnen ontsluiten en de kracht van mensen, content en technologie op nieuwe en dynamische manieren kunnen inzetten." 

Samenwerking
Ook Thomas Brown, hoofd Insights bij CIM, sluit zich hierbij aan. "Ondernemingen zijn niet langer uitsluitend bezig met kosten. Het is de meerwaarde die zorgt voor een goed rendement. Kostenbewaking maakt standaard deel uit van de processen. Ondernemingen moeten zich nu aanpassen om te kunnen overleven in de technologische revolutie. Dit vereist samenwerking binnen de gehele organisatie en niet langer op afdelingsniveau. Marketeers dienen hierbij de eerste aanzet te geven."

In het onderzoek komen 35 senior marketeers uit heel Europa aan het woord over ontwikkelingen die in hun vakgebied relevant zijn. Zij zijn werkzaam in diverse sectoren en branches in het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk, Duitsland, Zwitserland, Oostenrijk en Noorwegen. In de tweede onderzoeksfase worden deze eerste bevindingen verder onderzocht. Daarom roept Canon senior marketing-, merk- en communicatiespecialisten in heel Europa op hieraan deel te nemen. Voor meer informatie en aanmelding, klikt u hier. Het onderzoek is volledig vertrouwelijk.

 
 Doorsturen   Reageer  

 

Laatste nieuws

 Bedrijfsleiders worstelen met benutten van zakelijke kansen
 Tien MVO-managers op de shortlist voor titel ‘MVO Manager van het Jaar 2022’
 Jongeren missen begeleiding bij hun eerste stappen op de arbeidsmarkt
 

Gerelateerde nieuwsitems

 Helft bedrijven gebruikt geen social media voor marketing
 Interne organisatie en manager grootste obstakels bij online marketing
 Marketeer en manager zijn het oneens over marketingstrategie
 Co-creatie is het sleutelwoord voor het nieuwe samenwerken
 
 
reacties
 
Er zijn nog geen reacties.

REAGEREN

Naam:
Emailadres:
URL: (niet verplicht) http:// 
 
Reactie/Opmerking:
Ik wil bericht per e-mail ontvangen als er meer reacties op dit artikel verschijnen.
 
Als extra controle, om er zeker van te zijn dat dit een handmatige reactie is, typ onderstaande code over in het tekstveld ernaast. Is het niet te lezen? Klik hier om de code te wijzigen.
Welke rechten heb je bij een arbeidsconflict?
reacties
Zeven tips voor het omgaan met klagende medewerkers (3) 
Timemanagement is eigenlijk grote onzin! (1) 
Citrix onderzoek toont verdeeldheid over werken op kantoor (1) 
Nederlanders willen vooral buiten kantoor kunnen werken (3) 
Drie eenvoudige tips tegen SIM-swapping (1) 
Nederlander bang voor misleidende online reviews (3) 
Werknemer wil fiets in arbeidsvoorwaardenpakket (1) 
top10
63 procent van de medewerkers voelt zich niet gehoord door de directie
Digitale dienstverlening Nederlandse overheid onvoldoende voor laagopgeleiden
Helft verwacht dat de economie komend half jaar alleen nog maar slechter wordt
Kwart Nederlanders wil meer rechten voor flexwerkers
De vijf opvallendste zomerklussen van jongeren
Eén op de drie tevreden werknemers overweegt andere baan
CIO worstelt met versnelling digitale transformatie
Het belang van IT-beveiliging is in de directiekamer doorgedrongen
91 procent kan zich in online gesprekken beter uitdrukken met emoji
Helft wil dit najaar vaker naar kantoor vanwege hoge energieprijzen
meer top 10