Google verslaat vacaturebanken bij banenjacht jongeren
24 september 2012 -
De meeste hoogopgeleide jongeren die online naar werk zoeken, starten hun zoektocht op Google. De zoekmachine heeft daarmee de officiële vacaturesites naar de achtergrond verdrongen. De invloed van Google is het afgelopen jaar flink gegroeid: van 29 naar 39 procent. De invloed van de jobboards en vacaturebanken nam juist flink af, van 31 naar 23,8 procent.
Dat blijkt uit onderzoek van StudentenWerk naar het online zoekgedrag van jongeren, dat vandaag is gepubliceerd in de nieuwe editie van de E-recruitment gids Vind mY. Het onderzoek is in opdracht van het studentenuitzendbureau afgenomen door TNS NIPO onder 1.255 hbo- en wo-studenten in hun laatste studiejaar.
Ook website werkgever populair startpunt voor banenjacht Na Google en de vacaturesites is de website van de potentiële werkgever een populair uitgangspunt: 22,9 procent geeft aan meteen naar de corporate pagina van een interessante organisatie te surfen. Social media zijn veel minder populair: slechts 8,8 procent raadpleegt eerst Facebook, Twitter of LinkedIn; een lichte stijging ten opzichte van vorig jaar (zes procent). Websites van uitzendbureaus zijn voor 5,5 procent het startpunt van de zoektocht (2011: vier procent).
Online zoektechniek van jongeren verbeterd
Rogier Thewessen, directeur marketing van StudentenWerk, ziet een samenhang tussen de toegenomen invloed van Google en de verbeterde zoektechniek van jongeren. "Jongeren kunnen tegenwoordig veel beter googelen dan een paar jaar geleden. Generatie Y weet inmiddels wel hoe je met één slimme zoekopdracht zo veel mogelijk relevante hits op kunt roepen, zonder hiervoor aparte vacaturesites te hoeven bezoeken."
Longtailing steeds belangrijker
De statistieken van StudentenWerk onderschrijven dat ‘longtailing’ steeds belangrijker wordt: jongeren gebruiken langere zoekopdrachten die meestal bestaan uit combinaties van meer zoekwoorden die de opdracht persoonlijk relevanter maken. Functieomschrijving en locatie zijn daarbij leidend. Thewessen: "Vijf jaar geleden werd een algemene zoekopdracht als ‘vakantiewerk’ nog veel gebruikt, nu zien we meer zoekopdrachten als ‘administratief vakantiewerk Eindhoven’." Het aantal zoekopdrachten nam door longtailing explosief toe: in de maanden augustus en september van 2008 registreerde StudentenWerk ruim 9.800 zoekopdrachten die naar hun website leidden. In dezelfde maanden van dit jaar waren dat er 34.000.
