4 juli 2006 -
Het succes van een tv-campagne staat of valt met de betrokkenheid van de consument bij de campagne. Er zijn nog maar weinig adverteerders die met pure 'hardsell'-commercials de gunst van de consument proberen te winnen. Reclame moet interessant en onderhoudend zijn om de consument te raken en bij het merk te betrekken. Maar hoe meet je betrokkenheid? Met een aantal verschillende variabelen.
Variabelen
Om te beginnen de lengte van de commercial: een 30-seconden commercial wekt in principe meer betrokkenheid op dan eentje van 15 seconden. Ten tweede is de 'clutter' van belang: een commercial in een kort reclameblok trekt meer aandacht dan eentje in een lang en overvol blok. Ten derde is er de situatie waarin die kijker zich bevindt. Is hij met andere dingen bezig terwijl de tv aanstaat, kijkt hij samen met anderen? Tot slot speelt de relevantie van de boodschap van de commercial een rol. Aansprekende boodschap Door deze vier onderdelen te meten, kan de betrokkenheid van de kijker worden bepaald. Het laatste onderdeel weegt hierbij natuurlijk het zwaarst. Een commercial die de consument niet aanspreekt, kan het immers sowieso verder wel vergeten.
Bron:Marketing Online
Lieve redactie, wat doe je nou? Zelden heb ik zo’n hoop incomplete onzin op een kluitje gezien.
Dan maar even het rijtje af.
“lengte van de commercial: een 30-seconden commercial wekt in principe meer betrokkenheid op dan eentje van 15 seconden”
Onjuist. Lengte en alle andere factoren zijn interactief. Een vervelende spot van 30 seconden is gewoon langer vervelend als een van 20 seconden.
“Ten tweede is de ‘clutter’ van belang: een commercial in een kort reclameblok trekt meer aandacht dan eentje in een lang en overvol blok”. Ik ben niet zeker of hier “cluster” (groep, verzameling) of “clutter” (rommel, warboel etc) bedoeld wordt: beide woorden bestaan. In beide gevallen wordt echter een open deur ingetrapt.
“Ten derde is er de situatie waarin die kijker zich bevindt” 99,99% niet beïnvloedbaar
“Tot slot speelt de relevantie van de boodschap van de commercial een rol”. Weegt factoren zwaarder dan de rest.
Maar er ontbreken er een heel rijtje.
Volgorde: Mona toetjes na een wrattentinctuur of voetschimmel. Need I say more?
Timing / timeslice: IJs in de winter, schaatsen in de zomer? Nee toch?
Frequentie: herhaling van domme irritantigheden
Verrassingseffect: het smalle pad van Festinger’s “curious disbelief” (zie literatuur 1950 e.o.)
Leuk: dit is het glibberige pad van humor
Intrigerend: is het geheel boeiend of afgezaagd? Onderscheidend? Uniek?
Lipsinc: de commerciële gesel van deze tijd. Pak een Amerikaans TV-spotje, de zin “Because you’re worth it” wordt zo bar slecht nagesynchroniseerd in het Nederlands dat een dove het waarschijnlijk beter kan volgen dan een horende (liplezen).
Woordgebruik: Waar zitten die lipiden? Wat is dehydraterend?
Vage beloften: Onderzoek heeft bewezen,
Domme beloften: lachrimpels verdwijnen. Nou, zou ik niet willen als ik vrouw was.
Come on, redactie, beetje meer zorg besteden aan een reactie-uitlokkend stukje tekst.
