Leaserijders voelen zich beperkt in keuze automerk
21 november 2004 -
Eén op de drie leaserijders mag het merk van de leaseauto niet zelf bepalen. Dit wordt door de werkgever bepaald, 42 procent heeft geen begrip voor deze merkbeperking. De leaserijder vindt het merk namelijk erg belangrijk.
Dat blijkt uit een onderzoek dat mediabedrijf Wegener door onderzoeksbureau Trendbox heeft laten uitvoeren in de auto- en leasebranche. De leaserijder ziet de lease-auto als statussymbool en hecht daarom ook aan het merk. Het feit dat de rijder zich geen zorgen hoeft te maken om het onderhoud en om de paar jaar een nieuwe auto rijdt bevordert het 'rijke' gevoel ook.
Niet merkentrouw Uit het onderzoek blijkt dat de leaserijder niet erg merkentrouw is. Van de leaserijders geeft 63 procent aan nog niet zeker te weten of hij of zij wel opnieuw in hetzelfde merk auto wil rijden. Ongeveer 60 procent rijdt nu in een ander merk dan de vorige auto.
Imago Bij het uitzoeken van een nieuwe lease-auto kijkt 63 procent van de leaserijders vooral of de auto goed uit de vergelijkende tests is gekomen. Ook eerdere eigen ervaringen en die van anderen met het merk spelen bij 59 procent een grote rol bij het oriëntatieproces. Het imago en de uitstraling van het merk komen met 42 procent op de tweede plaats.
