13 januari 2004 -
Anti-cyclisch adverteren is adverteren wanneer anderen het niet doen. De Boston Consulting Groep kwam in het voorjaar van 2002 al met een rapport hierover.
De kosten zijn op dit moment aantrekkelijk laag en een campagne levert vijf procent meer op, aldus Marketing Online.
Hobbel De grootste hobbel zit hier voor veel marketeers bij de boekhouders. Ook directies denken dat het beter is om te snijden in variabele kosten dan in structurele. Toch zijn er bedrijven die anticyclisch adverteren. Ook zijn er branches waar over de hele linie wordt geprobeerd met meer adverteren de zaak op peil te houden, denk aan de automobielindustrie met in Duitsland zowel BMW en Audi als Opel die flink in de buidel hebben getast. Andere opmerkelijke antihelden in dat land zijn de discounters en bijvoorbeeld Unilever, Procter & Gamble, l' Oréal, Henkel en Axel-Springer-Verlag.
Bron:Marketing Online
