zoeken Nieuwsbrief
      Linkedin    Twitter   
  
nieuws
 

Nederlanders willen dat bedrijven de bonuscultuur zichtbaarder aanpakken

16 april 2015 - Bijna de helft van de Nederlanders wantrouwt de goede bedoelingen van bedrijven. Eind 2009 was dat maar 31 procent, waarna het geleidelijk is toegenomen.

Het nieuwe dieptepunt in het vertrouwen blijkt uit de zesde meting van de Maatschappelijk Imago Monitor onder ruim 43.00 Nederlanders van Hope & Glory en Motivaction. Een beter imago of verkoopdoelstellingen zijn volgens de meeste Nederlanders de ware redenen dat bedrijven zich inzetten voor mens, maatschappij en milieu. Uit het onderzoek blijkt ook dat de druk van de publieke opinie op het bedrijfsleven groeit om daadwerkelijk een grotere maatschappelijke rol te spelen.


"Winst maken én het maatschappelijk belang dienen, dat is in de publieke opinie vaak nog een mismatch. Mensen geloven het gewoonweg niet dat met name grote bedrijven zich werkelijk bekommeren om de wereld om hen heen. Herstel van vertrouwen is dus wel nodig om een grotere maatschappelijke rol te kúnnen spelen," aldus Bas van Haastrecht, strategy director bij Hope & Glory.
 
Bonusdiscussie voedt wantrouwen
Men vindt het vooral belangrijk dat bedrijven aandacht geven aan onderwerpen die dicht bij het belang van de consument zelf staan, zoals het bieden van een veilige werkomgeving, producten en diensten. Bij onderwerpen waarvan men vindt dat er veel te weinig aandacht aan wordt gegeven, staat echter ‘het bestrijden van hebzucht’ met 61 procent bovenaan. "De boosheid van consumenten rondom bonussen en beloningen is de afgelopen jaren de belangrijkste brandhaard van het sterk dalende vertrouwen in bedrijven. Men ervaart hier te weinig signalen van verandering," stelt Van Haastrecht.
 
Maatschappelijke imago’s blijven mager
Gemiddeld krijgen de 30 grootste bedrijven in Nederland een 5,7 als rapportcijfer. Van deze bedrijven heeft FrieslandCampina voor de vijfde keer op rij het sterkste maatschappelijk imago. "De meeste imago’s zijn redelijk stabiel en veranderen niet van vandaag op morgen, tenzij er schoksgewijs iets gebeurt zoals een paar jaar geleden met de nationalisatie van SNS Reaal. Opvallend dit jaar is bijvoorbeeld dat de drie grote zorgverzekeraars Menzis, VGZ en CZ positie verliezen. Dat lijkt een gevolg van de veranderingen in het zorgstelsel die sinds het begin van dit jaar voelbaar worden," aldus van Haastrecht.
 
Top tien merken met meest maatschappelijke imago (van top 30 grootste bedrijven van Nederland, inclusief de positie in 2014)
  • FrieslandCampina (1)
  • Philips (2)
  • Jumbo (-)
  • Rabobank (4)
  • Ahold (16)
  • Menzis (3)
  • KPN (18)
  • ASML (-)
  • VGZ (7)
  • CZ (5)
  •  
    Kopen bij lokale slager wordt als maatschappelijker beschouwd
    Consumenten willen zelf ook een duurzame bijdrage leveren. Bijna acht op de tien Nederlanders wil vaker producten kopen die minder schadelijk zijn voor mens, maatschappij en milieu. Van Haastrecht: "We zien dat mensen op zoek gaan naar alternatieven. Eén op de drie heeft afgelopen jaar een product of dienst vervangen omdat zij die als maatschappelijk onverantwoord beschouwden. Grote kans dat men nu bij de lokale bakker of de boer om de hoek van de straat koopt. Dat wordt als maatschappelijker beschouwd," stelt Van Haastrecht.

    Consumenten willen geen bemoeizucht van bedrijven
    Wanneer bedrijven maatschappelijke programma’s ontwikkelen, zien Nederlanders het liefst dat bedrijven ‘goed doen’ door het ondersteunen van hulpbehoevende doelgroepen. Initiatieven die zich richten op het gedrag van consumenten zelf, worden minder goed gewaardeerd. Zo krijgt het programma van de Nationale Postcode Loterij, Albert Heijn en Unilever ‘Doe maar lekker duurzaam’, dat consumenten wil stimuleren duurzamer te eten, de laagste waardering van alle gemeten programma’s. Het Ronald McDonald Kinderfonds krijgt de hoogste waardering.

     
     Doorsturen   Reageer  

     

    Laatste nieuws

     Terug naar het vroegere normaal is geen optie, streef daarom naar een beter normaal
     Werkrelaties onder druk tijdens de coronacrisis?
     Aantal werkende studenten zonder uitzicht op contractverlenging verdubbeld
     

    Gerelateerde nieuwsitems

     Aandacht voor mensenrechten bij bedrijven
     Consument let meer op duurzaamheid bij aankopen
     Award voor meest baanbrekende MVO-bedrijf van afgelopen 10 jaar
     Beloon maatschappelijk verantwoord gedrag
     
     
    reacties
     
    Er zijn nog geen reacties.

    REAGEREN

    Naam:
    Emailadres:
    URL: (niet verplicht) http:// 
     
    Reactie/Opmerking:
    Ik wil bericht per e-mail ontvangen als er meer reacties op dit artikel verschijnen.
     
    Als extra controle, om er zeker van te zijn dat dit een handmatige reactie is, typ onderstaande code over in het tekstveld ernaast. Is het niet te lezen? Klik hier om de code te wijzigen.
    advertorial
    B2B Marketing Trendrapport 2020: Verbinding zoeken met online klant
    Ontdek hoe B2B-marketeers verbinding zoeken en vinden in tijden van corona en laat je inspireren door de 25 conclusies en 6 learnings die houvast geven om de marketing van jouw organisatie te verbeteren.
    Download het rapport
    Lees verder
    Managers onderschatten cyberdreigingen massaal
    reacties
    Terug naar het vroegere normaal is geen optie, streef daarom naar een beter normaal (1) 
    Zakelijk vastgoed daalt in 2021 met zes procent in waarde  (1) 
    Netto maandsalaris van Nederlander met modaal inkomen stijgt met 45 euro (1) 
    Nederlanders schelden erop los (tegen chatbots) (1) 
    Drie toepassingen voor digitalisering in kantoor ‘na corona’ (1) 
    Een op de drie jongeren heeft door corona studie/werkplannen aangepast (1) 
    Eén op de drie beleggers: maatschappelijk beleggen moet deels verplicht worden (1) 
    top10
    Wees extra alert op verdachte telefoontjes
    Over hittegolven, Corona en het klimaat: een andere kijk op de kwestie
    Netto maandsalaris van Nederlander met modaal inkomen stijgt met 45 euro
    Drie toepassingen voor digitalisering in kantoor ‘na corona’
    COVID-19 voedingsbodem voor geopolitieke risico’s
    Financieel verantwoordelijke weet niet wat belastingplannen Prinsjesdag betekenen voor bedrijf
    VGM-eisen voor VCA 2017/6. 0-certificering bij veel bedrijven nog onbekend
    Drie all-in-one oplossingen bij digitale werkruimtes
    Coronacrisis heeft traditionele rolpatronen niet veranderd
    Werknemer krijgt toegang tot corporate data via persoonlijke apparaten
    meer top 10