26 augustus 2002 -
In de afgelopen tien jaar hebben slechts zeventien merken (in het 'fast moving consumer good' segment) een blijvende positie op de markt weten te veroveren. Jaarlijks worden er zo'n 1650 merkintroducties gedaan.
Een eenvoudige rekensom leert dat derhalve slechts één promille van de introducties succesvol is geweest!
Afstudeeronderzoek Dat blijkt uit een afstudeeronderzoek van Esther Duynisveld. In het Tijdschrift voor Marketing bespreekt zij, samen met haar begeleider Giep Franzen, waardoor het in 999 op de 1000 keer fout gaat.
Bron:Marketing Online
