zoeken Nieuwsbrief
      Linkedin    Twitter   
  
nieuws
 

Drie strategische thema’s voor de marketeer

18 april 2008 - De marketing manager maakt zich in 2008 vooral zorgen over veranderingen in de markt en het consumentengedrag. Intern vormen budget en personeel de grootste uitdagingen. Dat blijkt uit wereldwijd onderzoek van Forrester, zo meldt Marketing Online.

De meeste CMO’s maken zich zorgen om de ontwikkelingen in de markt. Bij 85 procent van de Amerikaanse marketeers en 75 procent van degenen in opkomende economieën zorgt dit onderwerp voor de nodige stress. In Europa is het een ander verhaal: slechts 40 procent van de Europese marketeers maakt zich hierover zorgen. Een op de drie marketeers heeft moeite om de veranderingen in consumentengedrag en de markttrends bij te benen. 



Multichannel communicatie en interne dilemma's
In de VS en Europa hebben zeventien procent van de respondenten moeite met de implementatie van multichannel communicatie, vier maal zoveel als in de emerging markets. Intern kijken de meeste marketeers naar personeel en budget. De helft van de Europese marketeers maakt zich zorgen over operations en teamopbouw, in de VS ligt dat percentage op 36 procent, in de emerging markets op slechts vier procent. 

Strategie

Bovengenoemde zorgen krijgen echter lang niet altijd een plek in de marketingstrategie. De langetermijnstrategie ziet er volgens Forrester vaak heel anders dan de kortetermijnplanning, met name de Amerikaanse marketeers hameren wat betreft korte termijn op marktontwikkelingen (85 procent), maar laten hun strategie er (nog) niet door bepalen (31 procent).
Volgens Forrester moeten de meeste CMO’s zich dan ook minder zorgen maken over tactieken en meer over hun strategie. Zo breken veel CMO’s hun hoofd over multichanneltactieken, terwijl de early adopters deze tactieken allang onder de knie hebben en zo veel geld besparen. 

Drie strategische onderwerpen

Marketeers zouden volgens Forrester aan deze drie strategische onderwerpen moeten werken: 

1. Globalisatie

Slechts tien procent van de marketeers houdt zich bezig met de uitbreiding van het merk in nieuwe markten en dat is te weinig, aldus Forrester. 

2. Implementatie van nieuwe technologieën

Waarom maken marketeers zich zoveel zorgen over veranderend consumentengedrag? Omdat ze geen goede data hebben om tot de juiste inzichten te komen, concludeert Forrester. 

3. Een betere relatie met het bureau

Forrester refereert hier aan een eerder onderzoek: The Connected Agency. Bureaus zouden hun inzchten moeten halen uit social networks en als intermediair moeten optreden tussen klant en consument.


Bron: Marketing Online
 
 Doorsturen   1 reactie  

 

Laatste nieuws

 Secretaresses en andere supportprofessionals zijn opvallend loyaal
 Ouderwets huishoudboekje nog steeds populair voor financiële administratie
 Aantal unieke vacatures in de zorg stijgt met twaalf procent
 

Gerelateerde nieuwsitems

 Hoe ziet marketing er in 2020 uit? Tien visies
 Europese marketeer maakt de balans op
 Nieuwe kanalen maken marketingplanning tot ware uitdaging
 Vijf actiepunten voor de marketeer
 
 
reacties
 
Wilfred - Online Marketing Strateeg  |   | 
2-05-2019
 | 
15:22 uur
Grappig om terug te lezen hoe hier ruim 10 jaar geleden over gedacht werd. Denk dat er inmiddels veel veranderd is, echter dat er ook zeker nog relevante thema's tussen staan die nog steeds vandaag de dag een rol spelen.

REAGEREN

Naam:
Emailadres:
URL: (niet verplicht) http:// 
 
Reactie/Opmerking:
Ik wil bericht per e-mail ontvangen als er meer reacties op dit artikel verschijnen.
 
Als extra controle, om er zeker van te zijn dat dit een handmatige reactie is, typ onderstaande code over in het tekstveld ernaast. Is het niet te lezen? Klik hier om de code te wijzigen.
advertorial
Verbeter in 10 stappen je e-mail marketing [ebook]
In het ebook ‘Verbeter in 10 stappen je email marketing’ van Spotler ontdek je snel of je op de goede weg bent en waar je nog extra stappen kunt zetten. Denk aan bestandsgroei, dynamische content, A/B-testen, datakoppelingen en meer. Benieuwd?
Download het ebook
Lees verder
Meer dan 100 gratis checklists voor ondernemers. Op Brisk Magazine, internetmagazine voor ondernemers.
Ergonomisch werken is gezond werken
reacties
Vrouwen voorop in de rum-sector (1) 
Betere werksfeer vermindert werkstress (1) 
Eerlijke collega’s belangrijk voor werkgeluk (1) 
Banner leidt opvallend vaak naar online zoekopdracht (1) 
Noorwegen populair onder camperaars (1) 
Dit kost een uur parkeren op de drukste luchthavens in Europa (1) 
De voordelen van content marketing (1) 
top10
Nooit meer een ‘Blue Monday’!
Outplacement vaker succesvol, niet voor oudere medewerkers
Eerlijke collega’s belangrijk voor werkgeluk
36 procent van de werknemers komt niet los van het werk
Betere werksfeer vermindert werkstress
Arnoud van Vliet verkozen tot ‘MVO-manager van het jaar’ 2019
Zestigplusser is zich niet bewust van gevaren openbare wifi
Stoomcursus ‘nieuwe IT-ontwikkelingen’ toont directies waar winst te behalen valt
Vandaag Filevrije Dag
Hoe meer energiebronnen, hoe kleiner de kans op uitval
meer top 10