One-to-one marketing verdringt marktsegmentatie niet
3 mei 2002 -
Het segmenteren van markten en doelgroepen lijkt uit de tijd te raken met de opkomst van individuele klanteninformatie. Toch neemt het toepassen van marktsegmentatie eerder toe dan af.
Dat stelt Marketing Research.
Schaalvoordelen Dat het in theorie vaak aantrekkelijker is om klanten zo gedifferentieerd en individueel mogelijk te benaderen, staat buiten kijf. Maar in lang niet alle markten zijn de investeringen die één-op-één marketing vereist, ook verantwoord. Als het benaderen van doelgroepen gepaard gaat met onmiskenbare schaalvoordelen qua productie,distributie en marketing, dan blijft marktsegmentatie een prima manier om marketing te bedrijven.
Bron:Marketing Online
