zoeken Nieuwsbrief
      Linkedin    Twitter   
  
nieuws
 

Omslachtige advertenties worden meer gewaardeerd

31 oktober 2005 - Claims van het type 'Omo wast witter' komen we tegenwoordig in tijdschriften zelden tegen. Lezers vinden die te direct en daar houden ze niet van. Daarom zijn advertenties indirecter geworden. Ze bevatten een woordspeling, moeten ontcijferd worden of er zit een dubbele boodschap in verpakt.

Daarover bericht de Journal of Advertising.



Minder tekst
Amerikaans onderzoek wijst uit dat tussen 1954 en 1999 in tijdschriftadvertenties het beeld belangrijker geworden is en de hoeveelheid tekst is afgenomen. Het percentage afbeeldingen dat de reclameboodschap niet letterlijk weergeeft maar iets te raden overlaat, is verdubbeld.

Minder discussie
Adverteerders hebben daar hun redenen voor. Ze gebruiken meer illustraties omdat die minder discussie oproepen. Staat er in de advertentie dat het desbetreffende merk deodorant voor mannen een onweerstaanbaar effect heeft op vrouwen, dan kun je daar als lezer je twijfels over hebben. Met een foto kun je het moeilijk oneens zijn. Daar komt nog bij dat een directe boodschap weinig overlaat aan de fantasie van de lezer.

Puzzelen
In Amerika kregen studenten letterlijke en niet-letterlijke versies van dezelfde advertenties. Hoe directer de advertentie, hoe minder positieve reacties hij teweegbracht. Blijkbaar houden consumenten ervan er aan reclame wat te puzzelen valt.


Bron: Marketing Online
 
 Doorsturen   Reageer  

 

Laatste nieuws

 Zes vuistregels om de regie te nemen over uw digitale transformatie
 File mijden? Driekwart Nederlanders rijdt om
 Detacheerders hebben verbindende rol bij tegengaan onbenut potentieel arbeidsmarkt
 
 
 
reacties
 
Er zijn nog geen reacties.

REAGEREN

Naam:
Emailadres:
URL: (niet verplicht) http:// 
 
Reactie/Opmerking:
Ik wil bericht per e-mail ontvangen als er meer reacties op dit artikel verschijnen.
 
Als extra controle, om er zeker van te zijn dat dit een handmatige reactie is, typ onderstaande code over in het tekstveld ernaast. Is het niet te lezen? Klik hier om de code te wijzigen.
Meer dan 100 gratis checklists voor ondernemers. Op Brisk Magazine, internetmagazine voor ondernemers.
Zo verkort je de reistijd naar je werk
reacties
Hoe moeten we leiding geven aan Generatie Y en Millenials? (1) 
Industrie moet keuzes maken en aan de slag met digitalisering (1) 
De meest voorkomende fraudemethodes bij mobiel betalen (1) 
Snelgroeiende zakelijke dienstverleners investeren meer in marketing (1) 
Woorden met het effect van een koude douche (2) 
Helft werkend Nederland komt futloos thuis (1) 
Helft Nederlanders vindt dat werkgever ze mag aanspreken op ongezonde levensstijl (1) 
top10
Helft Nederlanders vindt dat werkgever ze mag aanspreken op ongezonde levensstijl
'Zorgsector heeft geen personeelstekort, maar arbeidsmarktcommunicatieprobleem’
De meest voorkomende fraudemethodes bij mobiel betalen
Prullenbak goudmijn voor het vinden van vertrouwelijke informatie
Pensioenfondsen krijgen weer perspectief
Eén op de vijf werknemers ervaart ongewenst gedrag
Automobilisten massaal bereid elektrisch te rijden
VCP: behoud bescherming tegen arbeidsongeschiktheid
Cybersecuritytalent pakt digitale handschoen op
Sharita Boon wint Women in Sales Award 2018
meer top 10