28 februari 2005 -
Er bestaat wellicht geen meer omstreden budget dan het marketingbudget. Niet zelden is marketing een sluitpost of -nog erger- een slag in de lucht. Het onderzoek 'marketingbudgettering en marktsucces' geeft inzicht in de huidige praktijk én succesfactoren van marketingbudgettering bij top-1000-bedrijven in Duitsland, Oostenrijk en Zwitserland.
Afwijkingen
Het onderzoek beantwoordt onder meer de vraag waarin bedrijven die marketingbudgettering met succes implementeren zich onderscheiden. Enkele uitkomsten: succesvolle bedrijven zorgen ook buiten het marketingdomein voor transparantie van marketinguitgaven en ze analyseren systematisch de budgetafwijkingen. Hun budget wordt vooral afgestemd op klant- en prestatiegericht succespotentieel, zoals klant- of merkwaarde. Ook hebben succesvolle bedrijven hun budgettering gekoppeld aan de strategie en doelen van marketing.
Bron:Marketing Online
