18 januari 2004 -
Ouderen klagen geregeld over een gebrek aan geschikte radio- en tv-programma's voor hen. Een van de oorzaken daarvan is dat adverteerders hen niet als interessante doelgroep zien.
Dat is echter onterecht, blijkt uit onderzoek van de STER. Ouderen worden wel degelijk beďnvloed door reclame.
Merktrouw Adverteerders gaan er vaak vanuit dat ouderen merktrouw zijn en daarom slecht zijn te bewegen een ander product te kopen. Ook zouden ze 'technofoob' zijn en daarom niet geďnteresseerd in nieuwe technieken. Uit het STER-onderzoek blijkt echter dat de doelgroepen 50 tot 64 jaar en 65+ helemaal niet meer of minder merktrouw zijn dan jongere kijkers.
