Respons Reclamefolders bereikt historische hoogte

4 juni 2010 - Hij was er als eerste, hij is er nog steeds en hij blijft nog wel even: de folder. Uit 'Thuis Binnen Bereik', het jaarlijkse onderzoek van de DDMA Businessgroep Verspreidingen naar ongeadresseerde brievenbusreclame, blijkt de folder nog steeds ongekend populair.

50 procent van de folders wordt gezien en gelezen door de ontvanger. Driekwart van hen staat positief tegenover het medium.  Bovendien blijkt de folder het actiemedium bij uitstek met een ongekend hoge respons van 27 procent op de gemeten reclamefolders. 

Hoog Bereik
De folder wordt in ruim driekwart van de huishoudens zonder brievenbussticker door minimaal twee personen bekeken of gelezen. Zij besteedden hier in 2009 gemiddeld 43 minuten per week aan! In 2007 was dit nog 36 minuten. 

Waardering
Ruim zeven op de tien mensen geven aan een sterke binding te hebben met ongeadresseerd drukwerk. Vooral vrouwen blijken het medium bovengemiddeld te waarderen: 75 procent zou de folder missen als deze niet bezorgd zou worden. Vrouwen geven de folder ook een iets hoger rapportcijfer dan hun mannelijke tegenhangers een 7,5 tegen een 7,1. 

Actiemedium
De folder blijkt opnieuw uitermate geschikt als actiemedium. 40 procent van de respondenten leest de folder voor de speciale aanbiedingen. Opvallend is dat twintig procent aangeeft een folder vooral te lezen ter ontspanning. En de gecommuniceerde aanbiedingen schieten hun doel niet voorbij. 27 procent van de consumenten nam in 2009 actie op de gemeten reclamefolders, variërend van informatie aanvragen tot een daadwerkelijke koop. Want ook het percentage deelnemers dat overging tot aankoop is met zeventien procent hoger dan alle voorgaande jaren. 

Branches
De retailers zijn de trouwste aanhangers van het medium folder. Zeven branches zijn goed voor tweederde van het aanbod. De brievenbus is vooral het domein van meubels, voedingsmiddelen, supermarkten, warenhuizen, kleding en drogisterijen. De folder legt hen geen windeieren. Dit wordt nog eens bevestigd bij de uitreiking van de Gouden Deurmat, de publieksprijs voor de folder. De folder van Kruidvat, op de voet gevolgd door Blokker en Gamma kwamen niet alleen door de bus, maar vooral binnen bij de consument.

Gerelateerde nieuwsitems