27 juni 2006 -
Beursschandalen en de macht van internet hebben reputatieschade tot een hot issue gemaakt. Hoog tijd voor de raad van bestuur om het merkenbeleid weer boven aan de agenda te zetten. Bedrijven die het moeten hebben van hun corporate merken zijn immers bij uitstek gevoelig voor reputatieverlies. De beste raad voor brandmanagers is dan ook: geef het merkenbeleid topprioriteit. Op bestuursniveau.
Dit is de conclusie uit onderzoek waarover de Journal of Advertising bericht.
Mix-and-match Is het corporate merkenbeleid eenmaal topprioriteit, dan is het zaak om de daaruit voorvloeiende kortetermijnwinst maximaal te benutten; er is tenslotte niets mis met snel geld verdienen door middel van een 'mix-and-match' merkenportefeuille. Maar daarnaast is het zaak het onderscheid tussen de corporate merkidentiteit en de individuele merken scherp in de gaten te houden.
Key brands Omdat de raad van bestuur zich natuurlijk onmogelijk op álle merken tegelijk kan focussen, geven de onderzoekers de volgende tip: concentreer de aandacht op de key brands die de reputatie en de omzet van het bedrijf bepalen. De rest van de merkenportfolio kan dan aan de marketingafdeling worden overgelaten.
Informeren, boeien en amuseren – Steve Jobs heeft presentaties tot een kunstvorm verheven. De vroegere CNN-journalist Carmine Gallo heeft de technieken van het presentatiegenie geanalyseerd en de conclusies in een E-book gebundeld. Download nu het whitepaper gratis op CitrixOnline!
Op de vernieuwde site van Brisk Magazine vindt u meer dan 100 handige checklists voor ondernemers. Van het oprichten van een BV, het uitvoeren van een marktonderzoek, tot elektronisch factureren. Van de checklist 'functioneringsgesprek' tot het tegengaan van een jetlag. En nog veel meer. Gratis. Meld u nu aan!
Wilt u ook risico's nemen, knopen doorhakken en moeiteloos collega's en vrienden overtuigen? Kies dan voor de strategieën en tactieken van de generaal, toonbeeld van daadkracht en heldere communicatie.
