21 september 2011 - Slechts een half procent van de advertenties is voorzien van een qr-code. Dat blijkt uit onderzoek van Nielsen. In de maanden juli en augustus vond Nielsen de meeste quick response-codes in de gratis dagbladen (2,2%). Lezers van de advertenties kunnen via hun smartphone de code scannen en worden vervolgens naar een website geleid.
Zoals in het bericht al staat beschreven gebruikt Autoweek QR-codes al bijna structureel. Volgens David de Boer van Sanoma levert de inzet van QR-codes interessante data-driven insights op. Zoals staat beschreven in een comment op Adformatie geeft hij dat: ''het aantal scans overtreft onze verwachtingen. Op basis van onze data scoren QR codes gemiddeld een CTR van 0,22%. Bij de QR code in Margriet met een link naar de nieuwste single van Nick&Simon;staat de teller inmiddels op 8.398 scans. “QR codes are overrated in the short term but underrated in the long term.”. Binnen Sanoma Media hebben we afgelopen 2 jaar veel learnings opgedaan m.b.t. het effectief toepassen van QR codes.
Uit een recent Amerikaans onderzoek blijkt dat het consumentengebruik van QR-codes in 2010 met 4549% is toegenomen. Een astronomisch percentage, 45 keer over de kop. Zie: (Klik hier)
In Nederland is deze revolutie inmiddels ook gaande nu er meer smartphones verkocht worden. Q1 van 2012 verwachten we alweer op 60% te zitten qua actief mobiel internetgebruik. De QR-code groeit dus mee met de groei van de verkoop van smartphones. Door de groei van smartphones en het gebruik wordt de QR-code ook steeds aantrekkelijker voor adverteerders, reclamebureaus, mediabureaus en uitgevers. Lees hier een interview in het NRC, van vorige week, over het succes van de QR-code: (Klik hier)
QR-codes woden daarnaast door consumenten ook als een waardevolle toevoeging gezien. Uit onderzoek van Telegraaf Media Nederland onder bezitters van mobiele telefoons met internet blijkt dat 68% QR-codes als positief waardeert en graag in advertenties terug zou willen zien. Kortom, voor alle partijen heeft het zeer veel benefit en daarom ook potentie. Lees hier het onderzoek van TMG: (Klik hier)
We staan aan het begin van iets moois wat zeer veel mogelijkheden biedt. Bedrijven die het in willen zetten moeten alleen specialisten betrekken om tot een succesvolle inzet van QR-codes te komen, momenteel worden daar nog veel fouten gemaakt.
