Meer dan 40% van de Nederlanders heeft een smartphone in het bezit. Het potentiële bereik van advertenties met een qr-code is dus groot. Consumenten zijn echter niet op de hoogte van de mogelijkheden. Uit Brits onderzoek blijkt dat 36% van de consumenten weet wat qr-codes zijn en 43% heeft nog nooit een qr-code gezien. Robert van der Ham, hoofdredacteur van Autoweek, ziet het als taak van salesafdelingen van uitgevers om meer relevante toepassingen te bedenken. De qr-codes in zijn blad worden wekelijks vele duizenden keren gebruikt.
Frans Hendrikx, verbonden aan Omnisense QR Communicatie, constateert dat er nog veel fouten worden gemaakt. Achter de qr-code moet geen gewone site of een site met flash-ads worden verborgen.
