11 februari 2011 - Lady Gaga moet het merk Polaroid weer cool maken. Dat is althans de bedoeling van William Morris Endeavor (WME). Het bureau werkt hiertoe samen met Gordon Brothers Group, een investeringsbedrijf dat zwakke merken als Polaroid nieuw leven inblaast en bij de campagne voor Polaroid de creatieve kant voor zijn rekening neemt. Tijdens de Consumer Electronics Show in januari 2011 lanceerden Lady Gaga en Polaroid de nieuwe Grey Label-lijn, waaronder een camera in de vorm van een soort duikbril die als mode-accessoire gebruikt kan worden en tevens geschikt is voor real-time photo sharing.
