Volgens directeur van WME Art Emanuel bewijst Polaroid de validiteit van het concept dat zijn bureau met Gordon Brothers ontwikkeld heeft. Hij formaliseert dan ook de verdere samenwerking met het bedrijf waarmee het via een joint venture Polaroid in april 2009 redde van een faillissement. Lady Gaga werkt nauw samen met ontwerpbureau Ammunition LLC voor de herlancering van Polaroid met producten voor een nieuwe generatie die de hoogtijdagen van het merk als instantcamera niet heeft meegemaakt. Lady Gaga kwam op het idee van de camerabril en WME legde het voor aan Polaroid.
WME en Gordon Brothers evalueren andere mogelijke merkaankopen en voeren gesprekken met sterren die bij de campagne betrokken zouden willen worden. Gordon Group investeert momenteel al in Linens `n Things en Sharper Image. In het verleden werkte het bureau voor Casual Corner en interieurinrichter Bombay.
