Aloude BCG-matrix voor marketeers moet worden herzien
4 augustus 2009 - De aloude matrix van de Boston Consulting Group (BCG) voor marketeers moet worden herzien. De 36 jaar geleden opgestelde matrix verdeelt producten onder in de categorieën star, cash cow, dog en question mark. Een star heeft een hoog marktaandeel in een groeimarkt, en aan dit product moeten functionaliteiten worden toegevoegd. Een cash cow heeft een stevig marktaandeel in een volwassen markt en wordt uitgemolken. Een dog heeft geen groei en amper marktaandeel. Laten inslapen is de beste optie. Een question mark heeft een laag marktaandeel maar hoge groeipotentie. Alles moet in het werk worden gesteld om de potentie waar te maken.
