Aloude BCG-matrix voor marketeers moet worden herzien
Dit model is niet meer houdbaar doordat de technologische ontwikkelen zich in duizelingwekkend tempo voltrekken. Wat vandaag een cash cow is, kan morgen door een technologische achterstand verworden tot een dog. De BCG-matrix houdt er geen rekening mee dat de economische levensduur korter kan zijn dat de technologische levensduur.
Het model moet worden verrijkt met de `strainer`, oftewel een product dat momenteel veel omzet haalt dankzij een stevig marktaandeel, maar waarvan de marge snel daalt. Voorbeelden van strainers zijn `plain old telephone service`, briefpost en gloeilampen.
Bron(nen): Tijdschrift voor Marketing (juli/augustus 2009)
