Marketing accountability vereist mix van wetenschap en interpretatie
23 juni 2009 - Aangezien een financieel effectieve marketingstrategie van allerlei factoren afhangt, vereist een goede analyse zowel wetenschappelijk aantoonbare elementen als een juiste interpretatie. Er zijn ruwweg drie manieren om de prestaties van marketingcampagnes te meten: via outputs, zoals bereik; via intermediates, zoals merkwaarde, merkimago en aankoopbereidheid; en via outcomes, zoals verkoopcijfers en koopgedrag.
