Veel ceo`s spreken geen marketingtaal. Marketeers moeten hun plannen daarom vatten in termen die wel begrijpelijk zijn. Daarvoor zijn een aantal tips te geven.
Ondernemingen moeten alert zijn op de hoeveelheid narcisme die hun ceo bevat. Immers, enerzijds moet een topbestuurder over een gezonde dosis eigenliefde beschikken, anderzijds kan te veel van het goede rampzalig uitpakken voor de onderneming.
Multinationale ondernemingen kennen in de regel vier typen ceo, een typologie die correspondeert met de invloed van de corporate core op de rest van de onderneming. Een en ander staat in het jaarlijkse verslag van de ceo-wisselingen in de wereldwijd grootste 2.500 bedrijven door Booz & Company.
Bedrijven met merken die wereldwijd marktleider zijn hebben ceo`s met een bepaald DNA en functiebegrip. Marc de Swaan Arond, medeoprichter en directeur van Effective Brands in New York, geeft een opsomming van de benodigde kwaliteiten.
