27 december 2005 -
Wetenschappers van de Stockholm School of Economics onderzochten in hoeverre de keuze voor een niet-traditioneel advertentiemedium een positief effect heeft op merkassociaties, geloofwaardigheid en attitude. Zij testten dit met een verzekeringsmaatschappij en een energiedrankje.
Als creatief medium voor de eerste kozen ze een ei (beschermende schaal, associaties: beschermend, noodzakelijk, praktisch, creatief) en voor de ander een lift (energieke beweging, associaties: stimulerend, krachtig, snel, cool).
Testadvertenties De testadvertentie voor beide merken kwam op en in beide media, en bovendien in een dagblad. Het onderzoek liet zien dat creatieve mediumkeuze inderdaad de gewenste positieve invloed had op de onderzochte waarden, mits het medium overeen kwam met de gewenste merkassociaties.
Informeren, boeien en amuseren – Steve Jobs heeft presentaties tot een kunstvorm verheven. De vroegere CNN-journalist Carmine Gallo heeft de technieken van het presentatiegenie geanalyseerd en de conclusies in een E-book gebundeld. Download nu het whitepaper gratis op CitrixOnline!
Op de vernieuwde site van Brisk Magazine vindt u meer dan 100 handige checklists voor ondernemers. Van het oprichten van een BV, het uitvoeren van een marktonderzoek, tot elektronisch factureren. Van de checklist 'functioneringsgesprek' tot het tegengaan van een jetlag. En nog veel meer. Gratis. Meld u nu aan!
Wilt u ook risico's nemen, knopen doorhakken en moeiteloos collega's en vrienden overtuigen? Kies dan voor de strategieën en tactieken van de generaal, toonbeeld van daadkracht en heldere communicatie.
