27 december 2005 -
Wetenschappers van de Stockholm School of Economics onderzochten in hoeverre de keuze voor een niet-traditioneel advertentiemedium een positief effect heeft op merkassociaties, geloofwaardigheid en attitude. Zij testten dit met een verzekeringsmaatschappij en een energiedrankje.
Als creatief medium voor de eerste kozen ze een ei (beschermende schaal, associaties: beschermend, noodzakelijk, praktisch, creatief) en voor de ander een lift (energieke beweging, associaties: stimulerend, krachtig, snel, cool).
Testadvertenties De testadvertentie voor beide merken kwam op en in beide media, en bovendien in een dagblad. Het onderzoek liet zien dat creatieve mediumkeuze inderdaad de gewenste positieve invloed had op de onderzochte waarden, mits het medium overeen kwam met de gewenste merkassociaties.
Bron:Marketing Online
