Zes lifestyle-categorieën vormen doelgroepen voor merken
26 mei 2009 - De lifestyle-categorie waartoe consumenten behoren bepaalt voor een groot deel hun enthousiasme voor bepaalde merken. De Premium Knowledge Group onderzocht Amerikaanse consumenten op een aantal criteria die zes lifestyle-categorieën definiëren, geïllustreerd met een celebrity. De categorieën zijn: `unmistakable` groep (Donald Trump, Paris Hilton), `tasteful` (Ralph Lauren, Martha Stewart), `practical` (Rachel Ray), `economical` (Alan Greenspan), `understated` (Melinda Gates, Warren Buffet) en `dependable` (Oprah Winfrey, Bono). De lifestyles hebben meer te maken met consumptiepatronen dan met inkomen of bezittingen.
