6 mei 2010 - Controllers zouden zich meer moeten verdiepen in marketing. Tweederde van de Nederlandse bedrijven weet namelijk niet hoe het marketingactiviteiten effectief moet meten. Daardoor blijft het rendement onbekend. Dat zegt Michiel van de Watering, adviseur bij The Brown Paper Company. Van de Watering voerde een onderzoek uit – ‘Accountability van marketing’ – waaruit blijkt dat organisaties marketing belangrijk vinden, maar een gebrek aan accountability zien.
