Nadruk op bezuinigingen kan in recessie averechts werken voor bedrijven
22 juni 2009 - Merkeigenaren die momenteel hun mediabestedingen en prijzen verlagen, zullen merken dat deze maatregelen averechts kunnen uitpakken. Twee Britse experts op marketinggebied, Les Binet van DDB Matrix en initiatiefnemer van de IPA dataBANK Peter Field, onderzochten de schadelijkste effecten. Het gaat daarbij om de meest conflicterende effecten van accountability (het nemen van in een recessie juist lijkende maatregelen) en effectiveness (de in werkelijkheid juiste maatregelen nemen).
