Onderzoeksmarkt versplintert door nieuwe informatiestromen
1 september 2010 - Doordat nieuwe partijen de onderzoeksmarkt betreden, versplintert deze. Dit blijkt uit een online onderzoek van MOA onder 62 opdrachtgevers. Blijkens de studie laat nog steeds eenderde van de opdrachtgevers onderzoek intern uitvoeren, kiest een kwart voor het consultancybureau, raadplegen twee op de tien opdrachtgevers een adviesbureau een gebruikt eenvijfde van de respondenten social-mediabureaus.
Met name via deze laatste groep worden steeds vaker non survey-based onderzoeken uitgevoerd. Volgens MOA-directeur Wim van Sloten ontstaat hierdoor een nieuw soort informatie waar marktonderzoeksbureaus meer mee zouden moeten doen. Zo zouden marktpartijen zich open moeten stellen voor nieuwe onderzoeksmethoden. Waar een standaard marktonderzoeker vragen stelt aan een respondent, daar wisselen bij non survey-based onderzoek respondenten in een community ook vragen en antwoorden met elkaar uit. Om deze informatie te duiden zouden bureaus andere technieken en know-how moeten ontwikkelen.
Deze nieuwe informatiestromen versplinteren de onderzoeksmarkt en gaan ten koste van de traditionele onderzoeksbureaus. Om hoeveel geld het gaat, kan MOA niet zeggen.
Agentschap NL hielp Amsterdance aan contacten op de Amerikaanse markt dankzij een marktscan die door de ambassade werd gemaakt. "Een prima stukje dienstverlening van de overheid". Lees hun verhaal op www.agentschapnl.nl/goedvoorbereid.
Vanaf 2020 is Generatie Z aan zet. Bent u er klaar voor? Of staat u straks schaakmat? Motiveren kunnen we Generatie Z niet, maar inspireren des te meer.
