Sinds vorig jaar gaat het met Hästens bergafwaarts. Nadat het merk negen jaar lang enorm goed draaide, heeft de crisis al medio 2008 vat gekregen op het luxe beddenmerk. De dealers bemerkten problemen waarna in oktober de eerste faillissementen volgden. Volgens Jasper Sundh, interim manager voor Hästens-Benelux, komt dit onder meer doordat ondernemers in de groeiperiode vergaten de cashflow in de gaten te houden.
Hästens wordt echter ook niet vrijgesproken door critici. Zo zou Hästens de inkoopprijzen absurd hebben verhoogd, terwijl de marketingbudgetten werden verlaagd. Volgens Sundh zijn de prijsverhogingen doorgevoerd door stijgende grondstofprijzen. De hausse aan faillissementen komt omdat Hästens geen grip heeft op de administratie en boekhouding van retailers. Hästens ging van 36 verkooppunten naar 17 in september 2009. Hästens heeft echter vooral last van het feit dat de boxspringmarkt verzadigd is en er ook genoeg goedkopere alternatieven zijn. A-merken verlagen daarop de prijzen, waardoor het hoogsegment middensegment wordt.
