Relatiemagazines bestaan al decennia. De Allerhande van Albert Heijn heeft inmiddels zijn 50ste verjaardag gevierd. Pas sinds enkele jaren wordt onderzoek verricht naar de effectiviteit van relatiemedia. Tot die tijd werd gedacht dat relatiemagazines uitblinken in de kennis- en houdingscomponenten van communicatiedoelstellingen, maar dat ze weinig effect hebben op het gedrag van consumenten. Het blijkt echter dat relatiemagazines het vooral goed doen in de retail, waar ze leiden tot een enorme respons. Drie van de vier lezers komen naar aanleiding van het relatiemagazine in actie, bijvoorbeeld door een recept te proberen of een product te kopen.
Het merkimago is bij de lezers van het betreffende relatiemagazine 9% sterker dan bij niet-lezers. De merkloyaliteit is bij lezers 32% hoger. Dat beïnvloedt de bestedingen van lezers. Door de hogere merkvoorkeur geven ze 8% meer uit, en in de retailsector is dat 21% meer.
