Het merkactivatiebureau Icemedia kwam met een gepersonaliseerde viral. In deze viral speelt de consument de hoofdrol. Via de site Pepsi.nl kunnen bezoekers een filmpje customizen met een eigen foto. Vervolgens kunnen zij het filmpje doorsturen binnen hun vriendenkring. Het filmpje is ook als gadget toe te voegen op Hyves. Het doel van de campagne is om bezoekers te activeren en zo brand ambassadors te creëren.
Via de viral hopen Pepsi en Icemedia consumenten zo tevreden over een bepaald product, dienst of merk te maken, dat ze bereid zijn dit product vervolgens uit zichzelf te promoten onder hun vrienden. De campagne van Icemedia is puur gericht op de Nederlandse markt. De Amsterdamse grachten vormen dan ook het decor van de viral. De verwachting is dat de viral een succes zal worden. In de eerste dagen zijn er al honderden filmpjes gemaakt zonder dat Pepsi de actie al heeft gepromoot.
