Farmaceutische industrie voert digitale reclamebestedingen op
Johnson & Johnson houdt een populaire blog bij, Novartis, Boehringer Ingelheim en AstraZeneca maken allemaal gebruik van Twitter om nieuws over hun bedrijf naar buiten te brengen en Sanofi-Aventis en AstraZeneca lanceerden onlangs branded YouTube-site die zich richt op specifieke patiënten. Zo vroeg AstraZeneca mensen met astma video`s op te sturen met hun ervaringen met het middel Symbicort. Zo creëerden de patiënten in feite hun eigen reclamefilmpjes. Eerder al gebruikte AstraZeneca YouTube al om zich te verdedigen tegen aantijgingen dat de middelen Prilosec en Nexium niet veilig zijn.
In 2008 verhoogden farmaceuten hun uitgaven aan internetreclame met 36% naar 137 miljoen dollar, zo blijkt uit cijfers van TNS Media Intelligence. Hun totale reclamebestedingen daalden juist met 10,6%. De uitgaven aan tv-commercials daalden met 4,3% van 3 miljard naar 2,9 miljard dollar. Hoewel daarmee vergeleken het digitale budget nog bescheiden is, stijgt het aandeel digitaal in alle reclamecampagnes
