Wel is het zo dat de economische crisis de wervers van de Nederlandse krijgsmacht in de kaart speelt. Zo kon Defensie in maart 500 meer mensen aanstellen dan vorig jaar rond dezelfde tijd, aldus Paul Klaessen, hoofd arbeidscommunicatie van de Landmacht. Het loopt volgens hem momenteel storm op de banenwinkels. Volgens Klaesen spelen op termijn demografisch effecten echter een grote rol bij de personeelswerving, waardoor de krapte weer zal terugkeren. Desondanks worden de wervers van Defensie met lofuitingen overladen door hun vakgenoten uit andere branches. Zo werd de krijgsmacht dit jaar bedolven onder nominaties voor SJP Magneten.
De Marine en de Landmacht vielen in de prijzen bij de Creative Excellence Awards in Las Vegas. In 2008 bedroegen de bruto mediabestedingen voor de Landmacht 15,3 miljoen euro, voor de Luchtmacht 9,3 miljoen euro en voor de Marine 12,5 miljoen euro.
