Jongeren behoren tot meerdere subculturen tegelijk
Volgens Keizer kent elk sociaal domein zijn eigen codes en verschijningsvormen. Marketeers die jongeren aan willen spreken moeten die codes kennen. Stijliconen als petjes en baggy kleding kunnen voor diverse subculturen een verschillende herkomst hebben. Verder weet Keizer dat jongeren zich niets laten vertellen. Ze laten zich merken niet opdringen, maar merken kunnen wel zorgen dat ze voor jongeren toegevoegde waarde hebben. Nike heeft dat goed begrepen en biedt jongeren co-creatie: schoenen kunnen gepersonaliseerd worden. Mainstream reclame bereikt de doelgroep niet; jongeren moeten het idee hebben dat ze iets zelf ontdekt hebben.
Jongeren hebben per subcultuur ook een eigen manier van communiceren. `Makkelijke` jongeren zijn te bereiken op Hyves of Marokko.nl. `Ongrijpbare` jongeren zijn eerder te vinden op PartyPeeps, de grootste urban community van Nederland. Meebeleven is voor marketeers de sleutel tot de jongerenwereld.
