Het doel van de campagne is om paprika te presenteren als kleurrijk product voor kleurrijke mensen die kleurrijk willen koken. Volgens campagneleider Thijs Jasperse namens P8 gaat Nederland binnen de campagne weer heel nadrukkelijk toewerken naar een afzendersmerk. Het is de bedoeling om meer uit te dragen waar het Nederlandse product voor staat. Het merk dat hier uit voort moet komen gaat Holland Produce.nl heten. Dit merk geldt niet alleen voor paprika maar ook voor komkommer en aubergine.
