Reden hiervoor is dat lipstick een opvallend maar tegelijk ook een goedkoop product is. Daarmee kan veel effect behaald worden tegen weinig geld. Tijdens de huidige economische recessie blijkt echter de verkoop van lipstick niet toe te nemen maar zelfs te dalen. Volgens marktonderzoeker Nielsen is de verkoop van lippenstift in de eerste maanden van dit jaar in Nederland zelfs 7% minder dan in dezelfde periode in 2008. Volgens Dagblad De Pers is lipstick daarmee de enige productgroep in make-up met een daling.
Tijdens de Grote Depressie in de jaren `30, in de jaren `90 en na 11 september 2001 steeg de verkoop van lipstick nog wel. De positie van lipstick als verkoopmiddel is overgenomen door mascara. In de eerste paar maanden werd in Nederland voor 12% meer mascara verkocht. Foundation staat met een plus van 10% op de tweede plaats. De theorie van Lauder blijft echter deels overeind, omdat vrouwen nog steeds uitgaven aan make-up compenseren met bezuinigingen op kleding.
