Volgens Sander Schoneveld van Promotional Partners zijn joint promotions een goedkoop middel om aandacht te genereren. In sectoren waar de recessie het hardst toeslaat - de meubelbranche, de financiële dienstverlening, de autosector en de reisindustrie bijvoorbeeld - komen dan ook de meeste joint promotions voor. Ook veel supermarkten maken gebruik van het marketingmiddel.
In 16% van de gevallen draaide de promotie om een prijsactie. In het eerste kwartaal liep dit zelfs op tot 21%. `Dat kunnen bedrijven vaak doen met gesloten beurzen`, legt Schoneveld uit. `De een neemt bijvoorbeeld de korting voor zijn rekening, en de ander de reclame over de promotie`. Ook kwam het vaker voor dat klanten een cadeau krijgen. Kansacties werden juist zeldzamer.
