Naast de 3,5 miljoen euro voor de Stichting Nederland=Logistiek is er ook nog 1,5 miljoen euro beschikbaar voor de werving van nieuwe vrachtwagenchauffeurs. De imagocampagne Nederland=Logistiek zal breed ingezet worden om de logistieke sector in een positief beeld naar voren te brengen. Volgens Peter van der Meij van DHL staat de gehele sector achter de plannen. Er komt naast een mediacampagne in de landelijke dagbladen nrc.next, de Volkskrant en Trouw ook promotie op vele websites, waaronder VKBanen.
Verder schuift de stichting diverse logistieke boegbeelden naar voren via weblogs en interviews in zoveel mogelijk mediakanalen. In een later stadium zullen ook netwerkactiviteiten en evenementen worden opgestart. Met de campagne wordt vooral gericht op een verse instroom van medewerkers. Volgens Van der Meij is de huidige instroom te laag. De campagne kijkt naar hbo-ers en academici, maar ook naar de overheid en politiek en bedrijven en instellingen.
