Mannen winkelen minder frequent dan vrouwen, maar kopen wel voor grotere bedragen. Mannen bezoeken vaker een nachtwinkel en kopen ook meer online of in benzinestations, terwijl vrouwen liever kopen via een catalogus of teleshopping. Verder blijven mannen de voornaamste verantwoordelijken voor aankoop van doe-het-zelfmateriaal, audio en video, mannenkleding en bier, terwijl vrouwen de beslissingen nemen over kinder- en vrouwenkleding, onderhoudsmiddelen, hygiënische producten, voeding en drank en decoratie.
Een gedeelte van het groeiend aantal winkelende mannen is volgens de onderzoekers te wijten aan de stijging van het aantal eenoudergezinnen.
