Onderscheid van consumenttypen helpt bij marketing in tijd van recessie
Crash Dieters zijn de grootste groep: ruim 20% van alle volwassenen. Zij geven minder uit aan wekelijkse boodschappen en schrappen alle niet-essentiële aankopen. Scrimpers (19%) zijn uit op koopjes. Ze kunnen echter niet zonder hun favoriete producten en zijn weinig geneigd die op te offeren. Abstainers (bijna 10%) willen eveneens hun levensstijl handhaven, maar bezuinigen op de grotere uitgaven. Ze zijn ongevoelig voor koopjes. Clothcutters (10%) besparen op de ene soort uitgaven om andere zaken wel te kunnen kopen. Ze kiezen voor die ene mooie jurk en gaan dan niet op vakantie.
Treaters (12%) lijken op Crash Dieters, maar brengen weinig terecht van hun koopgedrag aanpassen. Ze proberen te bezuinigen, maar kopen dan toch weer die kant-en-klaar maaltijd met een fles wijn. Ostriches (13%) zijn irrationeel. Ze denken dat de recessie hen niet raakt en blijven uitgeven. Sommige struisvogels hebben hier genoeg geld voor, maar de meeste niet. Vultures ten slotte (4%) profiteren van de crisis en slaan dan juist hun slag. Ze kopen met grote kortingen een auto en zelfs een huis.
