Alcoholreclame tijdens EK geeft populariteit merk impuls
Het rapport toont aan dat blootstelling aan alcoholreclame op jongeren het effect heeft dat ze vaker en meer drinken. Zo stonden jongeren van 12 tot en met 15 jaar na het EK Voetbal positiever tegenover biermerken van de sponsoren van het evenement en bier in het algemeen. De reclame leidde er ook toe dat het percentage jongeren dat in de toekomst bier wil gaan drinken is toegenomen. Het rapport laat verder zien dat er twee voorwaarden zijn wat betreft de invloed op jongeren: humor en volume.
Als de inhoud van de reclame humoristisch is, dan blijkt een merk aantrekkelijker te worden voor de jongere. Als het enkel om feitelijke reclame gaat, hebben jongeren veel minder de neiging om een product aan te schaffen. Qua volume geldt dat hoe meer alcoholreclames jongeren zien, des te jonger ze met drinken beginnen. Ook geldt dat ze dan meer gaan drinken. Volgens het rapport is er verder sprake van een causaal verband tussen alcoholconsumptie en het bezit van gadgets van alcoholproducenten.
Bron(nen): Marketing Research Base (novenber 2009)
