In vergelijking met de Amerikaanse hotelmanagers zijn de Europese managers ook somberder gestemd over de toekomst. Zo verwacht maar 39% van de Europese hotelmanagers dat de sector zich in 2010 zal herstellen, terwijl bij de Amerikaanse managers dit percentage op 59% zit. 52% van de Europese managers denkt dat er zelfs in 2011 nog geen sprake van herstel zal zijn. Het pessimisme wordt gevoed door twee redenen. Enerzijds is het volgens 43% onder de huidige omstandigheden onmogelijk om kapitaal aan te trekken.
Anderzijds vindt 33% dat de Europese economie het te zwaar te verduren heeft voor herstel. Wel is er volgens 80% een goede koopmogelijkheid in de branche voor kapitaalkrachtige investeerders. 71% ziet ook een mogelijkheid voor de lange termijn in investeringen in duurzame hotelontwikkelingsprojecten.
