Er zijn sponsorships op verschillende niveaus, van een reclamebord langs het veld van de lokale sportclub van de plaatselijke slager tot grote contracten met rechtenhouders zoals het IOC, de FIFA of UEFA. Bij grote sponsorships vindt de activering van de sponsoring vooral plaats via een uitgekiende mediastrategie. Het sponsorship is dan onder meer de drager van boodschappen in print, op tv en/of radio en op internet. Door het inschakelen van een gespecialiseerd bureau kan vervolgens de waarde en het rendement van de sponsoring bepaald worden.
