Internet brengt muzikanten en fans dichter bij elkaar
In oktober 2007 zette de Britse band Radiohead de toon door zijn nieuwe album via internet te verkopen. Kopers mochten bepalen hoeveel geld ze betaalden. Het was ook mogelijk om een bedrag van 0 euro in te vullen. De Nederlandse band VanKatoen heeft al diverse albums gratis op internet beschikbaar gesteld. Wie een album wil downloaden moet wel eerst enkele persoonlijke gegevens invoeren. Op die manier kan VanKatoen mailtjes sturen naar de luisteraars, bijvoorbeeld door fans in het relevante postcodegebied een aankondiging te sturen van een concert.
Mojo organiseert onder meer het jaarlijkse popfestival Lowlands. In mei 2008 werd het online platform LlowLife opgericht, waar bezoekers met elkaar kunnen communiceren. De site ontvangt dagelijks 10.000 unieke bezoekers. De Amerikaanse rockband Nine Inch Nails ontwikkelde een online spel, dat het concept van het nieuwe album visualiseerde. Via SellaBand kunnen fans zelfs aandelen in een band kopen.
