De toptien wordt aangevoerd door Kruidvat, gevolgd door Blokker, Hema, Albert Heijn, V&D, Praxis, Lidl, Aldi, Leen Bakker en Intratuin. De respondenten verlangen van een folder dat er producten worden getoond die voldoen aan een behoefte en dat deze producten worden aangeboden tegen een scherpe prijs. De folder blijft een belangrijk medium in de oriëntatiefase. De likeability van huis-aan-huis folders is eveneens hoog. Consumenten geven aan dat ze de folder verkiezen boven andere printmedia zoals huis-aan-huisbladen, kranten en tijdschriften.
Mediabureau Zenith Optimedia voorziet dat het reclamebereik via het huis-aan-huis medium in 2009 sterk zal stijgen. Het huis-aan-huis bestedingscijfer nam in het afgelopen jaar toe met 11,7%. De folder bezet daarmee een derde plaats in de ranglijst met mediumtypes.
