Personal branding is in de Verenigde Staten ontstaan en inmiddels krijgt het ook in Nederland voet aan de grond. Sinds anderhalf jaar verdient Tom Scholte er zelfs zijn brood mee. Scholte helpt mensen bij het ontdekken en versterken van hun `onderscheidende merkwaarden`. Daar draait het namelijk allemaal om bij personal branding.
Ook werknemers moeten op zoek naar hun `merkwaarden` en die vooral ook gaan uitdragen. De komende jaren wordt personal branding voor professionals noodzaak, aldus Scholte. `Organisaties vragen flexibiliteit en mobiliteit van medewerkers. Kijk eens op jullie visitekaartjes. Grote kans dat jouw functie over tien jaar niet meer bestaat. Vroeger betekende een vast contract zekerheid, nu betekent het elke paar jaar een reorganisatie, een nieuwe afdelingsnaam en intern solliciteren op projecten en nieuwe functies.`
