Ondanks slechte economische situatie blijft Japan cool
Twee eigenschappen maken dat Japan cool blijft in de ogen van de wereld. Ten eerste is Japan minder homogeen dan het lijkt en kent het tal van subculturen. Ten tweede blijven alternatieve culturen vaak underground en daarmee exclusief. Opvallend is ook dat de gemiddelde Japanner die gevraagd wordt waar hij het meest trots op is, de traditionele cultuur en high tech noemt. Die combinatie leidt onder meer tot de verkoop van traditionele dranken, maar dan wel in 300 verschillende variëteiten.
