Het is allicht niet wijs om de grenzen van het toelaatbare te overschrijden. Bedrijven die menen dat hun rechten zijn aangetast, kunnen naar de Reclame Code Commissie stappen. Toch zijn er genoeg legale ambush-tactieken. Bijvoorbeeld door te adverteren rond uitzendingen van een evenement. Dat is goedkoper dan sponsoren, terwijl consumenten het merk toch met het evenement associëren.
Ook kunnen acties zoals gratis tickets weggeven worden georganiseerd. Ook daardoor ontstaat een associatie tussen merk en evenement.
