Volgens Oliveira is branded content de creatieve redactionele maatoplossing voor marcomvragen van adverteerders, die tegelijkertijd Sanoma`s doelstellingen van de eigen merken vooruit helpen. Branded content is de manier bij uitstek om een boodschap in het hoofd van de consument kunt krijgen doordat de boodschap van de adverteerder verweven wordt in een redactioneel umfeld en daardoor de aandacht en impact verhoogt. Bovendien is branded content bij Sanoma medium- en middelenvrij inzetbaar.
Bij de uitgeverij rust branded content op vier pijlers: de redacties, de doelgroepen, de merken en de insights die volgen uit Sanoma`s databases en uit het werk van eigen analisten en marketingstrategen. Branded content impliceert dat het merk geen zender meer speelt, maar dat gekozen wordt voor interactie tussen redactie, marketeer en de branded content-coördinator.
